Ciudad de México.- Autoridades estatales y federales presentaron el nuevo panorama turístico de Nayarit y el lanzamiento de su estrategia internacional de promoción, consolidando a Riviera Nayarit como uno de los destinos con mayor crecimiento, inversión y proyección global del país.
Bajo el concepto “Riviera Nayarit, el destino de las grandes inversiones”, el estado se posiciona como líder en inversión turística, referente nacional en lujo sostenible y modelo de crecimiento con visión internacional. Actualmente, como resultado del trabajo con el Gobernador del estado, Miguel Ángel Navarro, el destino registra más de 5 mil 500 millones de dólares en inversiones proyectadas en 2025 y una expansión hotelera que contempla más de 3 mil 600 nuevas habitaciones en 2026, con una inversión superior a los mil millones de dólares.
Campaña internacional “Paradise keeps going” busca fortalecer la presencia de Riviera Nayarit en mercados estratégicos
Durante la conferencia de prensa, se presentó la nueva campaña turística “Paradise keeps going”, acompañada de la narrativa complementaria “The journey keeps going”, con el objetivo de fortalecer la conversión digital y mantener la omnipresencia de la marca en mercados estratégicos.
La estrategia contempla campañas de digital con OTAs como Expedia y Booking, segmentación basada en data real a través de Sojern, pauta anual “Always On” en Meta y Google Ads, así como presencia en plataformas de streaming como Netflix, Prime Video y Spotify. También incluye publicidad exterior en aeropuertos de Estados Unidos y zonas premium de México, además de integración en Waze para el mercado “drive-to”.
El Secretario de Turismo de Nayarit, Juan Enrique Suárez del Real Tostado, destacó la importancia de mantener una difusión constante y brindó un análisis de las cifras que respaldan el momento que vive la entidad.
“Nayarit es un destino más fuerte que nunca. Cuando hablo de fortaleza, me refiero a lo que hoy está ocurriendo. Lo que presentamos es una campaña que busca dar proyección al destino que está teniendo más crecimiento en México y el Pacífico mexicano, pero sobre todo que está captando un turismo internacional muy importante”.
De acuerdo con el funcionario, Nayarit recibe más de 10 millones de visitantes anuales y cerró 2025 con una ocupación hotelera promedio del 82% frente al 45% registrado en 2021. En temporada alta, la ocupación hotelera alcanza hasta el 94%, generando una derrama económica superior a los 6 mil millones de pesos.
Asimismo, el 83% del turismo que recibe el estado es internacional, del cual 54% proviene de Estados Unidos, 26% de Canadá y 17% es turismo nacional.
En materia de conectividad terrestre, se han invertido más de 12 mil 400 millones de pesos en autopistas estratégicas como Tepic–Compostela y Compostela–Las Varas, además de nuevas vías hacia Platanitos y San Blas. Además, la Red de Altas Especificaciones creció más de 60%, pasando de 380 kilómetros en 2021 a 615 kilómetros actualmente, con proyección de superar los 665 kilómetros en 2027.
En el ámbito aéreo, la movilización pasó de 172 mil pasajeros en 2021 a más de 240 mil en 2025, un incremento del 40%, con expansión de rutas superior al 200% y proyección de crecimiento del 66% en 2026. Asimismo, la nueva terminal aérea de 18 mil metros cuadrados permite recibir aeronaves de mayor capacidad y fortalecer la proyección internacional, con una expectativa de superar los 15 millones de pasajeros. Los mercados emisores clave incluyen California, Texas, Arizona, Colorado, Columbia Británica y Alberta, así como la zona metropolitana de la Ciudad de México, Jalisco, Nuevo León, Baja California y El Bajío.
“Hoy el turismo representa más del 18% del PIB estatal, más del 30% de la actividad económica total y más del 40% de los empleos directos e indirectos en la entidad”, puntualizó.
El turismo de alta gama crece en Riviera Nayarit
El crecimiento del segmento high-end ha sido respaldado por reconocimientos internacionales como el otorgado por Condé Nast Traveler, que destacó a Riviera Nayarit como el único destino de playa mexicano en su listado, y por Travel + Leisure, que lo calificó como “The Best-Kept Secret in Mexico” para 2026.
Entre 2026 y 2027, se prevé la apertura de más de 15 nuevos desarrollos, con un crecimiento superior al 15% en el segmento workation y estancias de lujo.
En promoción deportiva, Nayarit se ha consolidado como destino turístico oficial de equipos internacionales como Los Angeles Lakers, Vancouver Canucks y Dallas Cowboys, y mantiene negociaciones con Los Angeles Dodgers, lo que representa un alcance potencial superior a 70 millones de aficionados a nivel mundial en redes sociales.
Una entidad que invierte en seguridad y certificaciones
La estrategia estatal del Gobernador Miguel Ángel Navarro también prioriza la sostenibilidad y la gobernanza turística. Nayarit se ubica entre los cinco estados más seguros de México en 2025 y cuenta con certificaciones como Blue Flag y Playas Platino, con la meta de sumar cinco nuevos distintivos en 2026. Además, Sectur Nayarit es miembro del Consejo Mundial de Viajes y Turismo y de la Junta Directiva de miembros afiliados a ONU Turismo.
Dentro de los anuncios se dio a conocer una reforma a la Ley de Fomento al Turismo para fortalecer mecanismos de supervisión, certificación y ordenamiento territorial, junto con una academia virtual que ofrecerá más de 160 capacitaciones exprés y 80 cursos gratuitos para prestadores de servicios.
Mariana Díaz, representante de la Secretaría de Turismo federal, expuso:
“Hoy la Riviera Nayarit se consolida y se fortalece en un momento histórico. A nivel internacional, los turistas crecieron 4.1% en 2025, mientras que México creció 6.1% en turismo internacional con casi 48 millones de visitantes en comparación con 2024. Reforzamos el apoyo de Sectur federal a este gran destino. El turismo es algo que nos debe llevar a la prosperidad compartida y, de la mano del gobierno, la sociedad civil y la iniciativa privada, lo lograremos. México está de moda y Riviera Nayarit Paradise keeps going”.
Con una narrativa propia, infraestructura estratégica y una visión de expansión sostenible, Riviera Nayarit avanza como una plataforma integral donde convergen lujo, naturaleza, inversión, gastronomía, conectividad y desarrollo inmobiliario, consolidándose como uno de los destinos más sólidos y competitivos del Pacífico mexicano.
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